Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

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Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Sam 13 Jan 2007 - 18:44

Vu sur le site Klare Lijn , l'arrivée il y a déjà quelques temps du livre d'Alain Lachartre "traits séduisants".



Quelqu'un l'a t il lu? vu?...

Objectif Pub est à mes yeux une référence et un indispensable. Je serais currieux de connaitre l'intérêt de celui-ci.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Dim 21 Jan 2007 - 0:10

Finalement j'ai réussi à trouver ce livre chez un libraire de Brest aujourd'hui où je me suis rendu pour une dédicace de Blain qui y était accompagné de Sattouf et Sapin.

Bref, pour ceux qui adorent Objectif pub, il me semble que l'on est exactement dans l'esprit. De très nombreuses illustrations réalisées par nos dieux de la ligne claire. Un point en particulier m'est enfin éclairci, les campagnes de pub des chaussettes Ergee, marque autrichienne qui a fait appel aux services de Floc'h, Chaland, Minus, Clerc, Ted Benoit...

J'ai quelques cartes postales qui servaient d'accompagnement de ces campagnes qui furent si je me souviens bien au nombre de 6, Chaland ne participa qu'à la première, celle de 1990.

De bien belles choses et surtout de nombreuses illustrations de pubs relativement confidentielles, qu'il est un plaisir de trouver rassemblées ici.

D'après mon feuilletage, Alain Lachartre s'est ici plus apesanti sur le making off des campagnes, décrivant la manière dont cela s'était passé, de la première idée à la conception finale.

Seul hic, le prix de la bête, à 75 €, mais je sens qu'il va falloir craquer un de ces jours car j'ai eu le coeur brisé de ne pas sortir de la librairie avec ce livre....


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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par alban le Dim 21 Jan 2007 - 0:12

Le format (sur la photo) semble également rectangulaire (mais c'est moins marqué)
Le livre est aussi impressionnant qu'objectif pub ?
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Dim 21 Jan 2007 - 1:10

alban a écrit:Le format (sur la photo) semble également rectangulaire (mais c'est moins marqué)
Le livre est aussi impressionnant qu'objectif pub ?

Disons le clairement, il est moins marqué par l'élan de la ligne claire qui était amplifié dans toutes les campagnes de pub des années 80, et la présence restreinte de Chaland présente un grand contraste pour ses fans, mais apparement Lachartre a travaillé pour une grande partie de ses campagnes avec des illustrateurs issus de ce mouvement et donc on les retrouve ici.
Objectif Pub date de 85 ou 87, si je ne me trompe, donc ce nouveau livre à peu près les mêmes dimensions qu'Objectif pub (la photo est ici trompeuse du fait des marges blanches hors livre) le complète dans le temps avec les années 90 et les années 2000.

C'est a priori (je n'ai en effet que feuilleté insistament ce livre) un ouvrage
qui plaira aux amateurs de ligne claire, d'illsutrations d'auteurs de BD et de communication.

Lorsque je l'aurai acheté je partagerai plus précisement mon analyse.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Dim 21 Jan 2007 - 2:01

Pour le plaisir et pour continuer sur le sujets des chaussettes Ergee, voici quelques une des cartes postales de cette marque donc je dispose :




Et le dos des cartes est uniformément comme ceci :


Dernière édition par le Lun 28 Mai 2007 - 18:49, édité 1 fois
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Lun 28 Mai 2007 - 14:52

Je n'avais pas encore fait part de ma découverte plus approfondie de ce livre.

C'est exactement dans la veine d'Objectif Pub, la démarche est donc identique, lister les campagnes de pubs que Alain Lachartre a réalisée en utilisant des illustrateurs pour les visuels.

Un ouvrage très agréable à lire. Sur certaines campagnes, Lachartre fait une ou deux pages de focus pour préciser l'origine de la campagne et les différentes phases qui ont permis d'aboutir au produit fini. On y trouve alors des crayonnés, différents projets sur une même campagne....

Comme je l'avais supposé au premier regard, ce livre est beaucoup moins orienté ligne claire puisqu'il traite essentiellement des années 90, qui comme chacun le sait étaient moins riches en ligne claire dans le monde de la pub. Mais il y a de beaux restes. Entre Walter Minus (évidement puisque frère de Lachartre), Floc'h, Loustal, François Avril... On pourra aussi admirer le travail d'illustrateurs purs inconnus du monde la BD.

Bilan : livre très intéressant, qui complètera volontiers Objectif Pub. Prix très élevé 75 €, il mérite donc d'attendre sa présence en promo ou solderie pour le faire apparaitre sur ses étagères.

J'y ai découvert pas mal de travaux de FLoc'h que je ne connaissais pas, en voici quelques uns pour le plaisir :

Pub pour la Moto Aprilia designée par Starck (ie design Starck mais dessin de la pub Floc'h)






Et comme on y trouve plein d'illsutrations des campagnes Ergee :

La chaussette Floc'h :



Et quelques visuels :





Et un petit dernier pour une campagne Chanel de 1992 sur le thème du Rouge :

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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par geert le Lun 28 Mai 2007 - 23:41

ça donne envie tout ça !
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par alban le Lun 28 Mai 2007 - 23:51

Merci pour ces extraits Smile

Etonnante la pub Channel.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mar 29 Mai 2007 - 10:04

alban a écrit: Etonnante la pub Channel.

En fait c'est plutôt une illustration pour une série de livrets avec chacun un thème de couleur. Le genre d'objets réservés à un public confidentiel. Si je me souviens bien Loustal y participait également. Dans cette planche on voit donc aussi un portrait de Coco Chanel sous forme de timbres. Cela avait aussi donné lieu à une planche de timbres, celle ci ne vient pas du livre mais de mes "archives" :

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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Laurent le Mar 29 Mai 2007 - 10:10

J'étais justement en train de me dire que je distinguais mal ce timbre et que je ne voyais pas le rapport avec le thème du rouge.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mar 29 Mai 2007 - 10:40

Laurent a écrit:J'étais justement en train de me dire que je distinguais mal ce timbre et que je ne voyais pas le rapport avec le thème du rouge.


Le rapport avec le rouge se trouve en effet facilement pour toutes les autres vignettes mais la présence de Mademoiselle Chanel dans la planche devait soit faire partie du cahier des charges Chanel soit être due à la volonté de Floc'h de faire un clin d'oeil à la dame de la mode.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Mar 29 Mai 2007 - 11:02

Tu sais ce qu'il en est de la relation Starck / Floc'h ?
Je veux dire, je sais Starck capable de dessiner et mettre en image ses propres idées et/ou fantasmes donc comment se fait-il qu'il ait fait appel à Floc'h ?
Une passion pour lui, une volonté de travailler avec lui, ou bien un concours de circonstances ?
Dis nous en plus ?! Wink
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mar 29 Mai 2007 - 11:36

Coacho a écrit:Tu sais ce qu'il en est de la relation Starck / Floc'h ?
Je veux dire, je sais Starck capable de dessiner et mettre en image ses propres idées et/ou fantasmes donc comment se fait-il qu'il ait fait appel à Floc'h ?
Une passion pour lui, une volonté de travailler avec lui, ou bien un concours de circonstances ?
Dis nous en plus ?! Wink


Aucune relation entre Starck et Floc'h.

La moto "MOTO" existait déjà et était designée par Starck.

Floc'h est venu ensuite dans le cadre d'une campagne de promotion de la Moto. Mais cette machine a un look très ligne claire, épurée, aux lignes simples, sans emphase sur la mécanique.

C'est l'un des rares dessins de Floc'h avec une machine aussi moderne, on est loi des Jaguar et Bentley d'avant guerre même si il a aussi fait des tondeuses à gazon....
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Mar 29 Mai 2007 - 11:56

Ok, merci.
J'avais cette sensation quand j'ai lu "Design de Starck, pub de Floc'h" mais je n'étais sûr de rien en fait...
Un travail complémentaire qui donne finalement un beau résultat !
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mer 30 Mai 2007 - 23:27

Pour illustrer mon propos sur les travaux préparatoires et les illsutrations finales, voici un exemple avec Avril.

Une campagne pour Chanel Joaillerie, en 1997 :

Le dessin préparatoire réalisé par Alain Lachartre :



Et la concrétisation par François Avril :

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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mer 30 Mai 2007 - 23:30

Et avec Floc'h sur une campagne pour le champagne Veuve Cliquot :

Le dessin préparatoire de Lachartre :


et le dessin final :
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par geert le Mer 30 Mai 2007 - 23:33

on notera quand même toutes les adaptations de Floc'h !
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mer 30 Mai 2007 - 23:35

C'est vrai que Floc'h a été plus créatif à partir de l'esquisse que Avril qui a pratiquement repris le dessin préparatoire.
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Mer 30 Mai 2007 - 23:39

Oui, sauf que dans le cas d'Avril, le cahier des charges de Chanel limitait peut-être un peu la dose de créativité du bonhomme ?
De la classe, des ombres, mise en valeurs des ors...
Ca sent le Chanel quoi, comme mon maillot de basket : le 5 ! Wink
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par geert le Mer 30 Mai 2007 - 23:39

avec en plus de la recherche icono à mon avis car ne serait ce pas les différents directeurs ?
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par geert le Mer 30 Mai 2007 - 23:40

Coacho a écrit:Oui, sauf que dans le cas d'Avril, le cahier des charges de Chanel limitait peut-être un peu la dose de créativité du bonhomme ?
De la classe, des ombres, mise en valeurs des ors...
Ca sent le Chanel quoi, comme mon maillot de basket : le 5 ! Wink

t'imagine la dose de créativité autour de la veuve cliquot !!!!
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Mer 30 Mai 2007 - 23:42

En tout cas, même sublimée par Floc'h, la Veuve Cliquot reste toujours aussi vilaine qu'elle est délicieuse à boire ! Laughing
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mer 30 Mai 2007 - 23:46

geert a écrit:avec en plus de la recherche icono à mon avis car ne serait ce pas les différents directeurs ?

Si tu fais allusion aux personnages de la Veuve Cliquot, il s'agit en fait des écrivains Marcel Proust, Gogol, Pouchkine et Sacha Guitry. Ces auteurs d'époques différentes sont là pour montrer que le champagne de la veuve a su parcourir les époques sans prendre un ride et sans s'éloigner de son image de fête, de luxe et de plaisir!
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Mer 30 Mai 2007 - 23:50

Coacho a écrit:En tout cas, même sublimée par Floc'h, la Veuve Cliquot reste toujours aussi vilaine qu'elle est délicieuse à boire ! Laughing

Lorenzo Mattotti a sans doute su la rendre plus attractive dans sa version du personnage, mais il faut dire que la pauvre est veuve depuis l'age de 27 ans, ce n'est pas que du bonheur.

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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par geert le Mer 30 Mai 2007 - 23:52

Yvele a écrit:
geert a écrit:avec en plus de la recherche icono à mon avis car ne serait ce pas les différents directeurs ?

Si tu fais allusion aux personnages de la Veuve Cliquot, il s'agit en fait des écrivains Marcel Proust, Gogol, Pouchkine et Sacha Guitry. Ces auteurs d'époques différentes sont là pour montrer que le champagne de la veuve a su parcourir les époques sans prendre un ride et sans s'éloigner de son image de fête, de luxe et de plaisir!

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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Mer 30 Mai 2007 - 23:54

Ah ouais mais là Yvele, si tu me prends par les sentiments avec Mattotti, tu vas finir par m'avoir, vraiment !
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Jeu 31 Mai 2007 - 0:04

Coacho a écrit:Ah ouais mais là Yvele, si tu me prends par les sentiments avec Mattotti, tu vas finir par m'avoir, vraiment !

Et bien si tu apprécies Mattotti, en voilà un autre, pour une pub pour le Printemps en 1997, pas mal hein? :
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Jeu 31 Mai 2007 - 0:07

La vache ! Shocked
C'est tellement... comment...
Y'a du volume, du relief, des pigments, du mouvement, du ... Rhhhaaaa !
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Yvele le Jeu 31 Mai 2007 - 0:10

bon et bien puisque tu aimes ça, en voici les esquisses :
(NB le tout a servi pour une carte de voeux pour le Printemps) :

Pour le plaisir! (merci Herbert...)
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Re: Traits séduisants : le retour d'Objectif Pub?

Message par Coacho le Jeu 31 Mai 2007 - 0:24

Sur un texte de l'inénarrable Julien Lepers ! Laughing

On reconnaît la griffe, au propre comme au figuré, de Mattotti...
Et comment opter avec classe pour le collier à la place du champagne ?...

Merci pour ces merveilles Yvele. Very nice.
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